一、 选题依据及意义 淘宝网自2003年5月10日成立以来，在短短的6年时间内，迅速成为国内网络购物平台的第一名，占据了中国网络购物70%左右的市场份额。“免费”二字是淘宝网迅速崛起，并打败强大对手易趣的“杀手铜”。不知从什么时候开始，淘宝网这种新兴的零售模式逐渐在我们中间风靡开来。2007年，淘宝网用户数达到5300万人，与2006年的3000万相比，增幅达76.7%；淘宝网在线交易商品达到1.16亿件，日独立用户数突破900万。2008年，淘宝年交易额为999.6亿元，与2007年的433亿元比较，同比增长了131%，约占全国社会消费品零售总额1%，淘宝网迅速成为了亚洲最大的购物网站，并开始挑战沃尔玛、家乐福等零售业巨头。随着因特网的日益普及，我国以淘宝为代表的C2C电子商务也在蓬勃发展。然而，虽然拥有较大的交易规模和用户规模，我国C2C电子商务网站却还没有找到合适的盈利模式。和传统的企业一样，如果不能实现盈利，内容和服务做得再好的网站也无法生存和发展下去。因此，找到合适的盈利模式，实现盈利，成了我国C2C电子商务网站的当务之急。本文淘宝商务网站的盈利模式，对适合我国C2C电子商务网站的盈利模式进行探索和发掘。 |
二、国内外研究现状 目前国外的相关文献主要讨论了盈利模式对于电子商务的重要性，电子商务网站的定价策略以及其他主体如何通过电子商务盈利等问题。其中，盈利模式对于电子商务的重要性研究停留在比较宏观的角度；电子商务网站的定价策略又仅仅是具体地定量地分析盈利中的定价问题，而没有从全局的角度分析电子商务网站如何盈利；其他主体如何通过电子商务盈利的问题事实上和对电子商务本身如何盈利的研究是不同的，不过在一定程度上它可以揭示电子商务为其他主体带去的价值，从而为电子商务自身的盈利提供一些线索。然而，总的来说，目前国外对于C2C电子商务网站的盈利模式的研究还较少，相关的研究多半也只是涉及到C2C电子商务网站的盈利的某个方面，甚至只是电子商务的盈利的某个方面的问题，几乎还没有单独地将C2C电子商务网站的盈利模式作为研究对象来进行全面而深入的研究。 目前我国相关的文献主要集中在讨论电子商务的盈利模式，具体电子商务网站的盈利问题，以及C2C电子商务网站的盈利模式等问题。其中，有关电子商务的盈利模式的文章多是从宏观角度进行阐述，缺乏对问题的深入的剖析。有关具体电子商务网站的盈利问题的文章可以为C2C电子商务网站的盈利模式的研究提供事实依据和案例支持，但是不能对其进行全面的揭示。只有讨论C2C电子商务网站的盈利模式的文章和本研究非常相关。然而，这部分文章关于我国C2C电子商务网站的盈利模式的分析绝大多数还仅仅停留在讨论收费的合理性与可能性上，并没有做更进一步的全面的分析。总的来说，已有的研究还不够系统和深入。由此可见，就我国C2C电子商务网站的盈利模式进行系统而深入的研究是十分必要的。
三，主要研究内容 探索和发掘适合淘宝电子商务网站发展的盈利模式，有着十分重要的理论和现实意义： 首先，有助于我国以淘宝为代表的C2C电子商务网站走出困境，实现盈利。探索盈利模式需要对我国C2C电子商务网站的各个方面进行分析和研究，这有助于深入了解我国C2C电子商务网站的特点、目前存在盈利困难的原因、如何克服这些困难以及可能的利润的来源等等，进而为我国C2C电子商务网站指明盈利的方向，帮助其走出当前的困境，并实现盈利。 其次，可以促进我国整个C2C电子商务更加健康、快速地发展，进而带动相关行业的发展[2]。良好的盈利模式不仅能够为我国C2C电子商务网站带去利润，而且可以刺激和推动我国整个C2C电子商务更加健康、快速地发展。此外，C2C电子商务网站和其他一些网站乃至传统企业存在千丝万缕的联系，因此其健康、快速地发展还能够同时带动一些相关行业的发展。 最后，还可以为其他提供互联网信息服务的网站的盈利模式的探索和建立提供借鉴。在我国，存在盈利问难的并不仅仅只有C2C电子商务网站，其他很多提供互联网信息服务的网站也或多或少地存在着同样的问题[3]。由于这些网站和我国C2C电子商务网站具有类似的用户以及面临类似的竞争环境，所以在探索和发掘我国C2C电子商务网站的盈利模式的过程中所积累的经验和方法也可以为这些网站的盈利模式的探索和建立提供借鉴。
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