浅析企业市场营销中的法律风险问题

　　摘要：随着我国的改革开放事业逐步进入深水期，社会主义市场经济在新的历史条件下正在面临各种机遇和挑战。虽然我国市场经济体制逐步发展，日趋完善，但是在企业的市场营销环节依旧存在着许多问题，严重的可能会使企业承担一定的法律风险。长此以往，这样的情况将更加不利于我国社会主义市场经济的发展，并且我国的企业发展也会受到相应的阻碍。因此，本文以新的改革开放时期下，我国企业在市场营销中遇到的机遇和挑战入手，针对所面临的问题提出相应的改进措施，促使企业更新市场营销理念，降低法律风险，加强市场营销力度，与国际市场接轨。   　　关键词：企业；市场营销；问题；对策   　　一、当前我国企业在市场营销中遇到的法律风险   　　（一）企业缺乏对于市场法律法规的重视   　　随着全球化进程的进一步加快，世界经济已经日益连接成为一个整体，这也就意味着各大经济体之间相互联系、相互牵制的局面已经形成。然而，我国的很多企业在生产模式和营销理念上依旧受到传统理念的束缚。而这些传统观念的存在，不仅会阻碍企业在本土市场的进一步发展，使得企业在竞争過程当中逐渐丧失创新能力，而且也会让企业在世界经济发展的潮流中难以找到自身的发展定位和方向。   　　（二）企业在进行市场营销时缺乏科学战略   　　市场营销战略对于企业而言，犹如在大海中航行的灯塔，不仅会为企业之名发展方向，而且也是引领企业积极创新、不断开拓的指路灯。然而，在当前的市场经济环境下，我国很多企业在进行市场营销时缺乏科学战略的指导，这就导致很多企业在进行市场规划时，缺乏对于本土市场乃至世界市场的正确理解和定位。长此以往，将会严重阻碍企业在未来的发展，甚至可能削弱企业的市场核心竞争力。   　　（三）企业缺乏对于市场创新能力的法律保护   　　创新能力已经成为检验一个企业能否获得长久生命力的重要因素。创新能力不仅代表着企业管理者的远见和洞识，而且是保证企业屹立于激烈的市场经济中的重要因素。如果企业缺少开发新产品和新市场的能力的法律保护，将会极大地削弱企业生产营销参与者的积极性。尤其是在对于产品专利、版权等问题的保护意识上，随着我国法律体系建设进程的不断加快，虽然许多企业已经认识到了开发新产品新市场的重要性，但是在相关问题的法律保护方面，还缺乏足够的重视，致使企业在市场竞争当中失去优势，甚至损害发展利益。   　　二、解决市场营销中存在问题的对策   　　（一）加强企业的市场营销的法律理念   　　依法治国理念已经成为我国在改革开放深水期进行转型时的重要国策之一，而随着的我国社会主义市场经济的不断发展和完善，法治理念也逐渐深入人心，并在日常的企业生产生活中扮演着越来越重要的角色。因此，为了适应新时代市场经济发展的需求，合理规避企业在生产、营销等环节可能面临的风险，需要进一步加强企业管理者在时进行市场营销时的法律理念。只有这样，通过企业管理者的预判能力，并结合相应的法律法规知识，为企业的发展开辟一条合理的道路。   　　（二）对企业的市场营销环节进行法律控制   　　企业的市场营销环节对于企业而言，具有十分重要的意义和作用，是实现企业生产利益提升的重要环节。然而，由于我国的法制建设还不健全，对于企业在市场营销环节的行为和活动还没有形成一个科学的法律体系来进行约束。因此，需要加强对于企业在市场营销环节当中的控制，尤其要在广告促销方面，进一步做出明确的市场规范。例如，我国现行的《广告法》中，第七条和第八条是有关广告思想内容的规定，企业经营者及市场营销人员需全面遵守《广告法》中相关规定，不进行虚假宣传，不得从广告宣传形式上侵犯他人的著作权，不得从广告宣传中贬损其他竞争对手的产品，不在有奖销售中误导消费者，做到诚信守法，不侵害消费者及其他经营者的合法权益与社会利益。   　　（三）加强对企业创新的法律风险控制   　　企业创新是现在我国市场经济发展的一大动力，但是依靠企业创新所带来的市场法律风险也是不容忽视的。随着我国市场对于版权、专利等法律内容的逐步重视，需要进一步加强对于企业在创新环节当中法律风险的控制。依据《中华人民共和国产品质量法》第二十六条生产者应当对其生产的产品质量负责的规定，及《中华人民共和国商标法》第三十二条对恶意抢注他人在先使用并有一定影响的商标作了禁止性规定，即申请商标注册不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标，对侵犯注册商标专用权的行为是要承担相应的法律责任。   　　结束语   　　综合上述分析，我国企业正在面临一系列的机遇和挑战，但是复杂多变的市场环境又为企业的平稳发展带来了很多不确定的因素，尤其是企业需要在未来面对的诸多法律风险。而对于任何一个企业而言，法律风险是其在市场营销当中所不可避免的，因此对于企业而言，如何在进行市场营销的过程当中合理规避法律风险，实现企业获得最大经济利益的经营活动和管理职能，已经成为现代企业在进行战略规划是不可避免的一个要点。这项工作主要是通过企业的管理层或领导层通过对企业管理当中的运营风险控制来实现的，同时也需要通过不断的增强自身的法律观念，对营销过程中容易产生的法律风险有深刻的洞见和预判能力。只有这样，才能够运用法律武器来维护企业在市场营销过程中的利益，最终实现企业的可持续化发展。   　　　参考文献：  　　[1]卢建华.浅谈当前企业市场营销中的问题与对策[J].阿坝师范高等专科学校学报，2007（S1）：27-29.  　　[2]姜晓巍.企业市场营销中的问题与对策[J].商场现代化，2015，11（07）： 23-24.  　　作者简介：  　　蔡丽辉（1982- ），女，汉族，福建南平人，研究生，燕京理工学院讲师，研究方向：民商法；  　　王莹（1985- ），女，汉族，山东寿光人，硕士研究生，北京颐中国际物业管理有限公司副总经理，研究方向：民商法学。